Programas Vigentes de Materias de UBA-FCE

Contenidos Mínimos de la materia: 

Análisis y gestión de la función comercial. Marketing estratégico y operativo. Portafolio de negocios. Análisis de los sectores industriales y de la competencia. Evaluación comercial de los proyectos de inversión. Macroentorno. Análisis de la demanda. Segmentación. Diferenciación. Posicionamiento. Mercado Meta. Análisis del proceso decisorio del consumidor. Análisis de datos e investigación de mercado. La marca e identidad corporativa. Programa y mezcla de productos. Gestión comercial de servicios. Programas de precios, logística y canales de distribución. Comunicaciones integradas. Plan de marketing. Innovación tecnológica e innovación comercial. Marketing digital. Inteligencia artificial aplicada en marketing. Auditoría y control de la comercialización. Ética y responsabilidad social en el marketing. Nuevas tendencias y aplicaciones del marketing.