Programas Vigentes de Materias de UBA-FCE

Contenidos Mínimos de la materia: 

La teoría de la demanda como base de la estrategia. Lógica y dinámica de la demanda. Necesidades y deseos. Dimensión racional y dimensión emocional del consumo. La mente y el comportamiento del consumidor. Psicología del consumo. Claves del neuromarketing. Relaciones profundas producto - mercado. Métodos avanzados de segmentación. Lógica del posicionamiento competitivo. Balance estratégico desde la perspectiva del consumidor Universo simbólico y estrategias de marcas.